Η Διαφορά SEO & Πληρωμένης Διαφήμισης

Topic

Digital Marketing, Google Ads

Written by

Konstantinos Anastasiadis

Date

Μία πολύ συχνή παρανόηση στο digital marketing

Στον κόσμο του ψηφιακού μάρκετινγκ, η επίτευξη υψηλής κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης και η προσέλκυση ποιοτικής επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σου αποτελεί ύψιστης σημασίας στόχο. Συχνά, οι επιχειρήσεις μπερδεύουν ή ταυτίζουν λανθασμένα δύο βασικές στρατηγικές για την επίτευξη αυτού του στόχου: το SEO (Search Engine Optimization) και την πληρωμένη διαφήμιση ή SEM (Search Engine Marketing).
Ας δούμε λοιπόν ποια είναι η ουσιαστική διαφορά τους και πώς μπορούν να συνδυαστούν για μέγιστα αποτελέσματα.

Τι είναι το SEO;
Το SEO, ή αλλιώς Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης, εστιάζει στην οργανική κατάταξη του website σου στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι, χωρίς να πληρώνεις για διαφημίσεις, η ιστοσελίδα σου εμφανίζεται υψηλότερα στις λίστες αποτελεσμάτων, όταν οι χρήστες πληκτρολογούν σχετικές λέξεις-κλειδιά.

Για να επιτευχθεί η υψηλή οργανική κατάταξη, υιοθετούνται διάφορες τακτικές, όπως:
• Χρήση σχετικών λέξεων-κλειδιών: Ενσωμάτωση λέξεων-κλειδιών στους τίτλους, στις περιγραφές και στο περιεχόμενο των σελίδων σου, με τρόπο φυσικό και μη καταχρηστικό.
• Δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου: Συγγραφή πρωτότυπου, χρήσιμου και ενημερωτικού περιεχομένου που καλύπτει τις ανάγκες και τα ενδιαφέροντα του target audience σου.
• Βελτιστοποίηση On-Page: Διασφάλιση φιλικής προς τον χρήστη εμπειρίας πλοήγησης, ταχύτητας φόρτωσης και σωστής προσαρμογής σε κινητές συσκευές.
• Τεχνικό SEO: Βελτιστοποίηση του τεχνικού κομματιού του website σου, για εύκολη “ανάγνωση” από τις μηχανές αναζήτησης.
• Link Building: Απόκτηση ποιοτικών backlinks από αξιόπιστες ιστοσελίδες, που οδηγούν στο δικό σου website.

Τι είναι η Πληρωμένη Διαφήμιση;
Σε αντίθεση με το SEO, η πληρωμένη διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης (SEM) σου επιτρέπει να προβάλεις διαφημίσεις στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, καταβάλλοντας ένα ποσό για κάθε κλικ που λαμβάνεις.

• Η διαδικασία υλοποίησης μιας SEM καμπάνιας περιλαμβάνει:
• Επιλογή λέξεων-κλειδιών: Ακριβής στόχευση σε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σου και τις οποίες οι χρήστες αναζητούν.
• Καθορισμός Budget: Προσδιορισμός του διαθέσιμου προϋπολογισμού για την καμπάνια σου.
• Δημιουργία διαφημίσεων: Σύνταξη ελκυστικών και πειστικών τίτλων και περιγραφών για τις διαφημίσεις σου.
• Παρακολούθηση και Βελτιστοποίηση: Συνεχής παρακολούθηση της απόδοσης της καμπάνιας και πραγματοποίηση προσαρμογών για βελτιστοποίηση των αποτελεσμάτων.

Ποια στρατηγική είναι η καλύτερη;

Η ιδανική προσέγγιση δεν είναι η επιλογή μίας εκ των δύο στρατηγικών, αλλά ο συνδυασμός τους.
Το SEO προσφέρει μακροπρόθεσμα οφέλη, χτίζοντας σταδιακά την οργανική σου κατάταξη και αυξάνοντας την αξιοπιστία του website σου στα μάτια των χρηστών και των μηχανών αναζήτησης. Εν αντιθέσει, η πληρωμένη διαφήμιση σου δίνει τη δυνατότητα να εμφανιστείς άμεσα στην κορυφή των αποτελεσμάτων για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, προσελκύοντας στοχευμένο κοινό και αυξάνοντας την επισκεψιμότητα σου.

Πώς μπορούν να συνεργαστούν SEO και πληρωμένη διαφήμιση;
Συνδυάζοντας SEO και πληρωμένη διαφήμιση μπορείς να απολαύσεις τα οφέλη και των δύο στρατηγικών, δημιουργώντας ένα αποτελεσματικό πλάνο digital marketing. Ας δούμε μερικούς τρόπους:

• Έρευνα λέξεων-κλειδιών: Η πληρωμένη διαφήμιση, μέσω εργαλείων όπως το Google Ads Keyword Planner, σου δίνει τη δυνατότητα να ανακαλύψεις νέες λέξεις-κλειδιά που στοχεύουν οι ανταγωνιστές σου και που μπορεί να έχουν υψηλότερο όγκο αναζήτησης. Μπορείς στη συνέχεια να ενσωματώσεις αυτές τις λέξεις-κλειδιά στις στρατηγικές SEO σου για να βελτιώσεις την οργανική σου κατάταξη.
• Βελτίωση ποιοτικού περιεχομένου: Μπορείς να χρησιμοποιείς τα δεδομένα από τις πληρωμένες καμπάνιες σου για να δεις ποια θέματα και λέξεις-κλειδιά έχουν υψηλότερο click-through rate (CTR) στις διαφημίσεις σου. Αυτό σου δίνει πολύτιμες πληροφορίες για το τι ενδιαφέρει το κοινό-στόχος σου, ώστε να δημιουργήσεις πιο ποιοτικό και στοχευμένο περιεχόμενο για την ιστοσελίδα σου, το οποίο με τη σειρά του θα βοηθήσει το SEO σου.
• Remarketing: Η πληρωμένη διαφήμιση σου επιτρέπει να κάνεις remarketing, δηλαδή να προβάλλεις διαφημίσεις σε χρήστες που έχουν επισκεφθεί οργανικά την ιστοσελίδα σου στο παρελθόν. Με αυτό τον τρόπο μπορείς να τους υπενθυμίσεις την ύπαρξη σου και να τους ωθήσεις να ολοκληρώσουν μια ενέργεια, όπως μια αγορά ή συμπλήρωση κάποις φόρμας εκδήλωσης ενδιαφέροντος.
• Ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας: Εμφανιζόμενος συνεχώς ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης, είτε οργανικά μέσω SEO είτε με πληρωμένες διαφημίσεις, αυξάνεις την αναγνωρισιμότητα της επιχείρησης σου (brand awareness) και δημιουργείς στους χρήστες ένα αίσθημα εμπιστοσύνης.

Συμπέρασμα

Είτε έχεις μόλις ξεκινήσει την online παρουσία σου είτε διαθέτεις ήδη ένα established website, ο συνδυασμός SEO και πληρωμένης διαφήμισης αποτελεί μια ολοκληρωμένη στρατηγική που μπορεί να σε βοηθήσει να πετύχεις τους στόχους σου.
Καθε στρατηγική έχει τα δικά της πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα, επομένως ο ιδανικός τρόπος για να προσελκύσεις περισσότερους επισκέπτες και να αναπτύξεις την επιχείρησή σου online είναι να τις αξιοποιήσεις και τις δύο συνεργατικά.

Μάθε περισσότερα στο παρακάτω video:

DO YOU WANT TO KNOW MORE?

Don’t be a stranger! Contact us and let’s talk about your project and needs.

SECRET LAB

How can we help you?

Submit your name & phone number and we will contact you!

Seeking marketing consulting from an expert marketing agency can provide valuable insights and strategies to help your business succeed.

Enter your information in the form and we’ll contact you.

Just let us know what you aim to achieve with your business, what marketing efforts you are currently making, as well as whether you have established a digital marketing budget.
Seeking marketing consulting from an expert marketing agency can provide valuable insights and strategies to help your business succeed.

Enter your information in the form and we’ll contact you.

Just let us know what you aim to achieve with your business, what marketing efforts you are currently making, as well as whether you have established a digital marketing budget.

© Geeko Digital Consultants – All Rights Reserved

© Geeko Digital Consultants – All Rights Reserved