Στον κόσμο του ψηφιακού μάρκετινγκ, η επίτευξη υψηλής κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης και η προσέλκυση ποιοτικής επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σου αποτελεί ύψιστης σημασίας στόχο. Συχνά, οι επιχειρήσεις μπερδεύουν ή ταυτίζουν λανθασμένα δύο βασικές στρατηγικές για την επίτευξη αυτού του στόχου: το SEO (Search Engine Optimization) και την πληρωμένη διαφήμιση ή SEM (Search Engine Marketing).
Ας δούμε λοιπόν ποια είναι η ουσιαστική διαφορά τους και πώς μπορούν να συνδυαστούν για μέγιστα αποτελέσματα.

Τι είναι το SEO;
Το SEO, ή αλλιώς Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης, εστιάζει στην οργανική κατάταξη του website σου στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι, χωρίς να πληρώνεις για διαφημίσεις, η ιστοσελίδα σου εμφανίζεται υψηλότερα στις λίστες αποτελεσμάτων, όταν οι χρήστες πληκτρολογούν σχετικές λέξεις-κλειδιά.

Για να επιτευχθεί η υψηλή οργανική κατάταξη, υιοθετούνται διάφορες τακτικές, όπως:
• Χρήση σχετικών λέξεων-κλειδιών: Ενσωμάτωση λέξεων-κλειδιών στους τίτλους, στις περιγραφές και στο περιεχόμενο των σελίδων σου, με τρόπο φυσικό και μη καταχρηστικό.
• Δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου: Συγγραφή πρωτότυπου, χρήσιμου και ενημερωτικού περιεχομένου που καλύπτει τις ανάγκες και τα ενδιαφέροντα του target audience σου.
• Βελτιστοποίηση On-Page: Διασφάλιση φιλικής προς τον χρήστη εμπειρίας πλοήγησης, ταχύτητας φόρτωσης και σωστής προσαρμογής σε κινητές συσκευές.
• Τεχνικό SEO: Βελτιστοποίηση του τεχνικού κομματιού του website σου, για εύκολη “ανάγνωση” από τις μηχανές αναζήτησης.
• Link Building: Απόκτηση ποιοτικών backlinks από αξιόπιστες ιστοσελίδες, που οδηγούν στο δικό σου website.

Τι είναι η Πληρωμένη Διαφήμιση;
Σε αντίθεση με το SEO, η πληρωμένη διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης (SEM) σου επιτρέπει να προβάλεις διαφημίσεις στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, καταβάλλοντας ένα ποσό για κάθε κλικ που λαμβάνεις.

• Η διαδικασία υλοποίησης μιας SEM καμπάνιας περιλαμβάνει:
• Επιλογή λέξεων-κλειδιών: Ακριβής στόχευση σε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σου και τις οποίες οι χρήστες αναζητούν.
• Καθορισμός Budget: Προσδιορισμός του διαθέσιμου προϋπολογισμού για την καμπάνια σου.
• Δημιουργία διαφημίσεων: Σύνταξη ελκυστικών και πειστικών τίτλων και περιγραφών για τις διαφημίσεις σου.
• Παρακολούθηση και Βελτιστοποίηση: Συνεχής παρακολούθηση της απόδοσης της καμπάνιας και πραγματοποίηση προσαρμογών για βελτιστοποίηση των αποτελεσμάτων.