Κάθε click, scroll και αγορά στο ηλεκτρονικό σου κατάστημα ζωγραφίζει μια εικόνα ζωτικής σημασίας για τη συμπεριφορά των πελατών. Όμως, ο τρόπος με τον οποίο συλλέγεις αυτά τα δεδομένα καθορίζει άμεσα τη σαφήνεια και τη χρησιμότητά τους. Εκεί διαδραματίζεται η μάχη μεταξύ του Client-Side και του Server-Side Tracking.
Το Client-Side Tracking (CSS) είναι η παραδοσιακή μέθοδος, που χρησιμοποιεί σενάρια και cookies ενσωματωμένα στο πρόγραμμα περιήγησης (web browser) του κάθε χρήστη για τη συλλογή δεδομένων. Είναι γρήγορη στην εφαρμογή και οικονομική, καθιστώντας την την προτιμώμενη επιλογή για πολλούς ιστότοπους.
Ωστόσο, η εξάρτησή της από τα cookies την καθιστά ευάλωτη σε:
• Επεκτάσεις αποκλεισμού διαφημίσεων: Οι χρήστες τις χρησιμοποιούν ολοένα και περισσότερο ad blockers, εμποδίζοντας τα προσαρμοσμένα σενάρια και τη συλλογή δεδομένων.
• Περιορισμοί απορρήτου: Αυστηρότεροι κανονισμοί όπως το GDPR περιορίζουν τη χρήση cookie, επηρεάζοντας την ακρίβεια των δεδομένων.
• Περιορισμένα δεδομένα: Τα σενάρια από την πλευρά του χρήστη καταγράφουν βασικές αλληλεπιδράσεις, συχνά χάνοντας κρίσιμες λεπτομέρειες.
Το Server-Side Tracking (SST) ανατρέπει τους παραπάνω περιορισμούς συλλέγοντας και αποθηκεύοντας τα δεδομένα σε ιδιωτικό διακομιστή (sever) αντί για το πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη.
Αυτό προσφέρει σημαντικά πλεονεκτήματα:
• Παράκαμψη περιορισμών: Το Server-Side Tracking παρακάμπτει τον αποκλεισμό διαφημίσεων (ad blockers) και τους περιορισμούς των cookie, διασφαλίζοντας τη συνολική συλλογή δεδομένων.
• Ενισχυμένο απόρρητο: Τα δεδομένα αποθηκεύονται και βρίσκονται στον διακομιστή, προσφέροντας καλύτερο έλεγχο και συμμόρφωση με τους κανονισμούς απορρήτου (GDPR).
• Περισσότερα δεδομένα και αυξημένη απόδοση: Το Server-Side μπορεί να φέρει έως και 30% αυξήση στην απόδοση των διαφημίσεων.
Τα νούμερα δείχνουν ξεκάθαρα ποιός είναι ο νικητής:
• Μια μελέτη της Econsultancy αποκάλυψε ότι οι επεκτάσεις αποκλεισμού διαφημίσεων μπορούν να αποκλείσουν έως και 30% των pixel παρακολούθησης.
• Η McKinsey αναφέρει ότι οι ισχυρές πρακτικές απορρήτου δεδομένων μπορούν να αυξήσουν την εμπιστοσύνη και την αφοσίωση των πελατών κατά 20%.
• Μια μελέτη της Forrester διαπίστωσε ότι οι εταιρείες που χρησιμοποιούν Server-Side Tracking είδαν αύξηση 15% στα ποσοστά μετατροπής.
• Τέλος μια μελέτη από την Meta, αναφέρει πως τα ηλεκτρονικά καταστήματα που προχώρησαν σε μια υλοποίηση Server-Side Tracking μπόρεσαν και αύξησαν έως και 13% την απόδοση των αποτελεσμάτων τους.
Γιατί το Server-Side Tracking είναι απαραίτητο για το ηλεκτρονικό εμπόριο του μέλλοντος:
Έχοντας κατά νου αυτά τα πλεονεκτήματα, είναι ξεκάθαρο γιατί το Server-Side Tracking γίνεται ολοένα και πιο σημαντικό για τις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου. Με την υλοποίηση της καταγραφής με τη μέθοδο του Server-Side Tracking αποκτάς άμεσα:
• Ακριβή δεδομένα για ενημερωμένες αποφάσεις: Απόκτησε μια ολοκληρωμένη εικόνα της συμπεριφοράς των χρηστών, επιτρέποντας λήψη αποφάσεων βάσει δεδομένων για βελτιστοποίηση του ιστότοπού σου, εξατομίκευση εμπειριών και ενίσχυση της αποτελεσματικότητας του μάρκετινγκ.
• Προστάτεψε τη μελλοντική σου καταγραφή: Πήγαινε ένα βήμα μπροστά από τους κανονισμούς απορρήτου και τις εξελίξεις των επεκτάσεων αποκλεισμού διαφημίσεων, διασφαλίζοντας τη συνεπή συλλογή δεδομένων και πληροφοριών.
• Βελτιωμένο απόρρητο πελατών: Προσέφερε μια πιο ασφαλή και διαφανή εμπειρία προστασίας δεδομένων, χτίζοντας εμπιστοσύνη και αφοσίωση με τους πελάτες σου.
Στο δυναμικό κόσμο του ηλεκτρονικού εμπορίου, τα δεδομένα είναι η υπερδύναμη και το πιο σημαντικό κεφάλαιο της επιχείρησης. Το Client-Side Tracking μας εξυπηρέτησε πολύ καλά, αλλά οι περιορισμοί του γίνονται πλέον εμφανείς.
Το Server-Side Tracking προσφέρει συλλογή δεδομένων με ακρίβεια, προσαρμοσμένη στο απόρρητο και όπως όλα δείχνουν, είναι η λύση του μέλλοντος.
Με την άμεση εφαρμογή της, ξεκλειδώνεις την πλήρη δυναμική των δεδομένων του eshop σου, αποκτάς βαθύτερες πληροφορίες για τους πελάτες και σε βοηθάει να οδηθείς σε μια πιο βιώσιμη ανάπτυξη της επιχείρησή σου.
Όπως όλα δείχνουν, το Client-Side Tracking θα εκλείψει μιας και οι πλατφόρμες θα σταματήσουν να προσφέρουν και να μετρούν δεδομένα από 3rd Party Cookies. Αυτό κάνει ακόμα πιό σημαντική την άμεση υλοποίηση μιας Server-Side Tracking εφαρμογής.
Έτσι λοιπόν όπως φαίνεται και παραπάνω τα νέα δεδομένα που έρχονται να αλλάξουν την κατάσταση καθώς και τα νούμερα μιλούν από μόνα τους!
Στη Geeko Digital με βασικό γνώμονα τα δεδομένα, διαθέτουμε την πλέον κατάλληλη εμπειρία, και τεχνογνωσία, χαρακτηριστικά που μας επιτρέπουν να αυξάνουμε τα αποτελέσματα και την απόδοση των πελατών μας από το πρώτο κιόλας καιρό της συνεργασίας μας. Μέσω μιας ολοκληρωμένης διαδικασίας και στρατηγικής συμβουλεύουμε τον κάθε συνεργάτη ώστε να πετύχει τους στόχους του ηλεκτρονικού του καταστήματος στο ψηφιακό περιβάλλον.
Η ομάδα μας εξειδικεύεται στην καταγραφή και στην ανάλυση των δεδομένων των πελατών μας, καθώς και στην συμβουλευτική που έρχεται ώς άμεσο αποτέλεσμα των παραπάνω. Αναλαμβάνουμε και υλοποιούμε άμεσα την μετατροπή από το Client-Side Tracking ή/και την εφαρμογή του Server-Side Tracking στο ηλεκτρονικό σου κατάστημα.
Μην χάσεις το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που σου προσφέρει το Server-Side Tracking, επικοινώνησε μαζί μας άμεσα.
Don’t be a stranger! Contact us and let’s talk about your project and needs.
Submit your name & phone number and we will contact you!
Enter your information in the form and we’ll contact you.
Enter your information in the form and we’ll contact you.
© Geeko Digital Consultants – All Rights Reserved
© Geeko Digital Consultants – All Rights Reserved
